过去几年风生水起的短视频赛道，正进入成熟变现期。期间，以抖音、快手为代表的短视频平台自建闭环，携流量向电商业务重心偏移，正试图重构电商江湖的势力版图。

传统电商平台，淘宝推出逛逛，加码内容，多多视频也悄悄升级到拼多多App首页底部一级入口。胶着已久的短视频争夺，在“猫狗拼”下场，组织和功能的优化清晰后，逐渐开始反守为攻了。

今年年初，位于上海的卡西欧（中国）团队迎来了一场特殊的交流。

参加这场交流会的双方彼此并不陌生，甚至可以说是合作多年：一边是来自淘宝逛逛主攻短视频的内容团队，以及来自天猫服饰行业的运营人员，一边则是卡西欧内部原本就设立的短视频团队。平台和品牌拉齐人马，一行二十多人，为的是讨论同一个命题：短视频。

与此同时，类似的拜访还悄悄发生在多个头部品牌之间。一位接近阿里人士告诉「电商在线」，内容化战略将是今年淘宝的发展重点。 2 月，淘系内部已成立了跨联盟式的内容化小组，小组的带头人均是VP级以上的各业务核心骨干，其中短视频会是小组一个重要的助推方向。